摘 要：中国自古以来就是一个强调礼尚往来的国家，礼品作为人们传达心意的媒介，在无形中拉近了人与人之间的关系。而礼品包装作为礼品的外在形式，其文字表达、色彩分布以及图形选择都关乎细微的情感表达，而在不同的情景下，针对不同的礼品内容，其包装也有所差异，本文从礼品包装的情感表达出发，结合实例对其作出了分析。

关键词：礼品包装 情感表达 实例分析

中图分类号：G71 文献标识码：A 文章编号：1672-1578（2017）01-0071-03

1 礼品包装概述

礼品在人们的生活中占有重要的位置，无论是逢年过节还是走家串户，一份合宜的小礼品总能拉近人与人之间的关系，既很好地传达了送礼人的心情，也给收礼人带来了精神上的愉悦。而随着社会的发展，快节奏的生活在给了人们便利的同时，也在一定程度上疏远了人与人之间的关系。而这个时候，礼品作为传达人们心意的重要载体，其包装传递出能够引起人们共鸣的情感，也提供了一种新的机具表现力和亲和力的情感表达形式。因此，礼品包装越来越受到设计师们的重视，并成为设计师的重要思考课题。

礼品包装是指为了满足消费者在人际交往中的情感往来传递，而对赠送对方的礼物进行精心设计包装。可以说，礼品包装是一门既富有情感，又颇具创意的艺术，它传递的是一种心意和境界，对于消费者而言，它包装的不仅仅是一份小小的礼物，也是心里满满的情感，是祝福是期冀，是对美好的祈愿，也是对生活的分享。而知识经济时代的降临，不仅带给人们经济水平上的提高，也让人们对于精神上的需求越来越高。因此，礼品包装不仅承载着人们的心意，也是人们对于自身审美与品位的表达。一份好的礼品包装，不仅强化了人们内心的情感表达，也充分表达了人们对于收礼人的尊重，对于促进人们的感情有着十分重要的意义。

如今的礼品包装已经不仅仅限于一次性的使用，好的礼品包装可以作为艺术品或者摆件在家里重复使用，而一些实用的礼品包装设计也可以在生活中留作他用，具有一定的实用价值。当然，对于不同档次的礼品包装，其风格是千变万化的，对于一些较为贵重的礼品，可以适当凸显出其华丽；对于一些较为粗犷的礼品，包装可以展现其质朴本然的感觉；适合年轻人的礼品包装则要体现出轻松时尚的感觉；而对送给长辈的较为传统的礼品，其包装则可以融入传统文化，展现东方古韵。因此，在进行礼品包装时，既要体现送礼人的心意，也要遵循一定的规律，确保礼品包装恰到好处，从而更好地促进人与人之间的情感交流。

2 文化在礼品包装中的情感渗透

2.1 传统文化的含蓄内敛

中国的传统文化浩浩荡荡，博大精深，既有儒家的中正平和，也有道家的天人合一，其内涵之丰富，难以一言道尽。但无论怎样，“和”都是中国传统文化的最具代表性的思想之一，我国将“和”视为最根本的状态，认为它是生命最本然的表现形式，“和”既体现着人们对于自身境界的追求，也体现着我国自古以来对于人性的理解，是一种含蓄之美，起于内心，敛于皮下。可以说，和作为一种思想状态已经融入了人们情感的方方面面，“家和万事兴”，“万事以和为贵”等等无疑不体现着人们对于生活的基本诉求。而在我国的礼品包装中，非常自然地将这种传统文化融入其中，以传达人们对于礼节的追求，也体现着我国中庸平和的民族特征，更是人们对于生活的追求和美好期望的体现。

在一些传统礼品的包装上，设计师们常常纳入各种各具特点的传统文化的元素，如有美好寓意的动物或者图腾：喜鹊、鲤鱼、麒麟、龙凤等；有风雅内涵的植物：梅、兰、竹、菊、松、柏、牡丹、百合等；以及象征吉祥幸福等含义的如意、万字等等。这些元素的融入，使得礼品包装既富有丰富的文化内涵，也让受礼者倍感亲切，能够充分体会到我国一贯的传统底蕴，既平易简单，又含蓄内敛，符合广大群众的审美。除此之外，颜色的运用以及字体的运用在礼品包装中的运用也十分讲究，常常有画龙点睛之效。

如，中秋节是我国的传统佳节，每逢此时，家家户户都要就着十五的月亮尝上那么一两块月饼，而礼盒装的月饼也成了人们互相交流感情，表达问候的重要载体。因此，月饼礼盒的设计近年来越来越别出心裁，讲求品质。如下图1所示，广州某品牌以金色概念为主的月饼包装创意设计，大片的留白上一朵墨印的荷花，金色的荷韵二字方正雅致，衬以礼盒两边的金褐的条纹，既古朴大方又不失灵动，更传递出中秋团圆日的厚重底蕴，作为礼品送给友人实在是再好不过。

2.2流行文化的趣味创新

流行文化可以说是市场的风向标，它代表了当下最热门最风尚的文化，是变化的也是通行的。当然，对于不同年龄、不同职业、不同地区的人们来说，流行文化都是随着时代在不断变化发展的。比如在民国时期的旗袍就是一种很好的风向标，在那个年代风靡了整个中国，是美丽、高贵、典雅、知性的象征。每个年代的流行文化都是有其独特的内在价值观念体系的，传递着人们的审美，并且引领着人们对于时尚的看法，给人们的生活带来莫大的乐趣。而通过对流行文化的解读，广大礼品包装设计们可以抓住消费者们