摘 要：植入广告已经成为媒体和商业相结合的一种直观表现，受众对广告植入的接受程度还需要对植入方式以及广告发展本身进行分析。基于此，以下从广告植入的基本内涵进行分析，了解植入广告的发展现状以及广告植入发展过程中存在的主要问题，立足于市场了解植入是广告发展的策略，希望对媒体的生态性发展能够产生切实的促进性作用。

关键词：植入式；广告；发展；问题；解决措施

影视广告植入受到越来越多人的关注，无论从企业产品方面讲还是从影视制作机构来说，都对新型媒体广告的植入产生了浓厚兴趣，因此学者也顺应时代的发展潮流，对影视植入广告做相关的调查和研究。广告的植入和传播效果是产生直接关系的，在当下广告植入存在一定的问题，因此本文对问题作出分析，最后找出植入式广告发展的基本策略，建立起生态型的广告发展空间。

1 植入式广告的基本内涵

植入式广告一般被反应成为是产品的植入，在最近几年的发展过程中也被当做是植入式广告的相关词汇，开始走向品牌娱乐化和品牌内容化。总体来讲，植入式广告就是把产品的相关服务、内容、功能以及品牌的代表性内容、广告策略融入到电视节目中，融入到影片或者电视剧当中，通过场景再现的方式给观众留下更为深刻性的印象，进而达到营销的目的。植入式广告也被称为是植入式营销，在媒体发达的今天称为软性广告和隐形广告。当前我们正在进入一个营销沟通激烈的时代当中，这也是一个植入时代。当前诸多品牌选择广告植入的方式打响品牌市场。

2 植入式广告的发展现状分析

2.1 电视剧植入

电视剧广告有多年的发展历史，时代在变迁也在发生着日新月异的变化，在当前新的发展趋势之下，植入式广告在电视剧方面也迎来了自己的春天，不同类别IE的广告在我国媒体市场上出现的时间也是不同的，可以说电视剧开启了广告植入的先河。从20世纪末开始就有电视剧当中植入广告，例如，《编辑部的故事》。随后的几年，电视剧中植入的广告越来越多，例如，在《乡村爱情》当中，对撒可富化肥，《大宅门》中的同仁堂广告移植都是观众有目共睹的。可以说电视剧广告植入已经呈现出一种泛滥的趋势，自然在传播上收获了效果，但是在植入上也存在不同的问题。这些问题是净化广告市场，提升广告传播影响力的重要因素，解决问题才能够让广告的植入有更多传播空间，发展更加向上。

2.2 电影植入

社会经济的不断变化和发展，广告的植入方式呈现出多种变化，植入式广告的理念传入我国，在电影方面掀起里程碑的是华谊兄弟电影和冯小刚导演的《天下无贼》，这是植入式广告的经典所在。在影片当中植入的广告有宝马还有佳能以及诺基亚等品牌，这些品牌在国内有一定的位置，并且也是知名度非常高的品牌，在电影当中表现极佳。《天下无贼》影片一经播出，就收获了良好的广告传播效果。这是电影植入广告的先例，也开创了广告植入的先锋时代，从此以后的诸多电影当中都有广告的植入，例如《我愿意》《非诚勿扰》等等。新媒体以电影为主的广告植入在品牌传播方面发挥了重要作用，当前的电影几乎都有广告的涌入。

2.3 电视节目植入

电视节目综艺节目当中植入广告的诞生为植入式广告发展提供了良好的平台，植入式广告也进入到新的发展阶段当中。伴随着电视节目种类的增加，电视节目受到观众喜爱程度的提升，挖掘出电视节目的价值已经成为众多节目媒体以及运营商追逐的最大目标。在节目当中植入广告是运营商达到自我目的的最好途径。电视节目植入式广告主要是把产品和品牌建立在一个平台范围内，将节目宣传和产品宣传结合在一起，合二为一，有多少观众接受节目就有多少观众接受广告，电视节目瞬间成为广告植入的新媒体形式。

例如，《中国好声音》节目成就了加多宝，《吐槽大会》节目成就了京都念慈菴，不同节目中有不同广告的植入，这种植入的效应和节目效应机会同等，广泛被观众所熟知。

3 当下植入式广告发展存在的问题

3.1 过于急功近利

在我国的文学作品和美术作品当中具有一种创作方法即留白处理，良好的留白处理会给读者以及观众一種意犹未尽的感觉。但是在当前的广告植入市场中，广告商存在急功近利的问题，广告植入多而杂，在信息时代信息的椽笔会让传授者有一种趋向性的认识，若是过于急功近利就会起到相反的效果。部分广告上为了能够给观众一些指导性的信息，就在节目当中、电视当中以及电影中突出重点不断的重复广告，此种被认为是重复的简单的灌输式广告植入，类似方式在传统的广告当中出现很多，例如，止痒就用XXX药水，XXX奶茶，好喝到停不下来，一般广告会出现很多次，这样似乎在广告商的眼中会得到非常好的宣传效果，但是对于观众来讲就会产生一种厌烦的心理状态。广告形式多种多样，人们的神经处于高敏感状态下，急功近利重复性的广告就会引起观众的斥责。例如，在某电视剧当中，为了给某品牌茶做广告，女主角时刻端着一杯茶，办公桌上放着茶，办公墙壁上也是宣传画，给观众的感觉似乎不是在演绎剧情，而是赤裸裸的广告片。此种现象极易让观众产生