所谓保健食品只是有助于调节人体的机能，而无法治疗疾病。在我国目前的保健品市场中，市场管理现状比较混乱，主要原因在于缺乏足够的管理力度，时常出现虚假广告而使消费者受骗。本文在论述保健品市场管理混乱原因的基础上，提出如何用科学发展对保健品市场进行管理。

关键词：科学发展观；保健品；市场管理

目前我国的保健品市场管理比较混乱，诸多商家对于没有科学根据的产品夸大其词，并且高价聘请明星作虚假广告代言，致使诸多消费者受骗，造成不应有的损失。为此国家相关部门必须加大力度对保健品市场进行整治，用科学发展观的理论对其进行有力的规范与管理，为保健品市场创造良好的环境。

一、保健品市场管理出现混乱的原因

（一）政府未采用“科学发展观”对保健品市场进行监督

“深刻认识、树立与落实科学发展观”是党中央在新时期对于人们科学发展的要求，具有重大的意义。当论及保健品市场时，必然会联想到市场管理混乱现象，而导致这一现象出现的主要原因在于不论是政府管理部门还是生产者与消费者，缺乏足够的科学发展观意识，未认识到科学发展观对保健品市场管理的作用。对于普通百姓而言，随着生活水平的提升，希望通过某些保健品来延年益寿或者使自身变得更加美丽。就表面而言，正是由于此种现状的存在，保健品市场的前景似乎将会愈来愈好，使得政府忽视了运用科学发展观来进行保健品市场管理工作。也正是源于此种现状的存在，部分不法商家将未经过临床验证或者对人体有害的物品经过华丽的包装在市场售卖，并且配以各种虚假的广告，获取了多方面的信任，顺利将不合法的生产转变为合法生产，此种现象如雨后春笋般出现，然而这些保健品的实际功效却无法得到有效的验证，因此上市时间短则成为了普遍的结果。但不可否认的是，虽然售卖的时间较短，但是厂商无一例外的赚取了高额的利润，并获得了显赫的光环。

（二）消费者缺乏科学的养生之道

“养生之道”自古人便开始追求，直至现代社会。伴随着生活水平的提升，人们获得较多的物质财富，同时更希望获得健康的身体。然而经过科学的研究证明，健康的身体并非是依靠服用保健品来获得，而是必须通过良好的饮食习惯与正确的锻炼方式。但就目前的社会现状而言，人们处于亚健康状态，若听到某些保健品具有某种“健康功能”时，则宁愿选择购买而放弃正常的身体锻炼。正是基于此种现状的存在，使得某些不法商人有了可乘之机。通过虚假的广告进行大肆宣传，将人们的金钱骗到自己的腰包中。

（三）少数的技术人员缺乏职业道德

“实事求是”是科技人员必须具备的基本职业道德，原因在于科技人员承担着为人民健康负责的重担。然而就目前的保健品市场而言，部分商家通过金钱对科技人员进行贿赂，部分科技人员由于受到利益的诱惑而丧失了基本的职业操守，违心的生产产品蒙骗消费者，成为不法商家的帮凶。

（四）新闻媒体不负责任的无限炒作

作为政府部门的传话筒，新闻媒体担负着重要宣传职责，其传达的信息必须是积极向上的。然而当人们打开电视机，铺天盖地的保健品广告呼啸而来，造成此种现象的主要原因则在于新闻媒体并未履行自身的职责，只是单纯的赚取更多的钱财，对人们产生了极大的误导。

（五）受到明星效应的错误诱导

明星大腕必然会受到人们的追捧，然而目前的明星们却缺少“德与艺”，只是对明星效应进行熟练的把玩，对人们产生了不良的影响。部分商家正是利用了这一现象，邀请明星作虚假代言，消费者受到明星错误的诱导而大肆进行购买，结果受到沉重的打击。

二、改善保健品市场管理混乱的策略

第一，用科学发展观来正确认识保健品的作用与市场前景。“保健品”只是人們生活中的一种辅助产品，不论处于何种发展阶段都无法成为生活的必需品。随着国家颁布《全民素质教育行动计划纲要》，政府宣传部门只有大力的进行科学的宣传，才能有效的使人们树立正确的养生之道，帮助人们建立科学合理的生活方式，减小对保健品的依赖，避免受不良广告的影响。同时对于管理部门而言，应充分加深对保健品的认识程度，制定出相应的管理计划以加强对保健品市场的管理。对于开发商而言，必须脚踢实地的利用科技来生产新产品，切莫花费大量的时间去寻求不切实际的“秘方”，以此来赢得市场竞争。

第二，执法部门必须加强对保健品的申报、注册登记与生产的管理。保健品若食用不当则会对人体造成一定的伤害，为避免此种现象的出现，相关的执法部门必须加强对保健品的申报与注册登记的管理。对于需要登记的保健品，厂家必须提供完整的临床试验数据；必须严格的对保健品进行审查与控制，并进行严格的后续跟踪调查。特别是对于某些以昆虫为原料的保健品，必须对其成分进行严格的分析，避免食用后出现不良反应。除此之外，对于产品的说明书也必须加大审查力度，坚决杜绝某些虚假成分出现在说明书中而对消费者造成误导。同时若有必要，则需要追究生产厂家的法律责任。

第三，加强新闻媒体对广告的管理力度。对于