[摘 要]文化创意产业的浪潮已滚滚而来，它以强大无比的史推动力，强烈地冲击着社会经济、政治、文化等各个方面。准确把握世界产业发展的动向，研究文化创意产业，重视文化传承。了解礼品产品所具有的特点，提高礼品设计的竞争力，对塑造品牌自我个性具有重要价值。

[关键词]文化创意产业 礼品设计 个案研究

中图分类号：d694 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）03-0235-01

中国作为世界制造业、加工业的大国，从制造型向创意型的发展来说，国家及地方政府都开始重新思考并制定新文化创意发展战略和政策。密切关注和深入研究当代世界文化创意产业的发展，准确把握世界产业发展的动向，具有重要意义。

一、文化创意产业与艺术设计的关系

文化创意产业推崇创新与个人创造力，是以创意设计为核心的生产领域，是文化艺术设计和商品生产的结合，强调文化艺术对经济的支持与推动。

艺术设计是文化创意产业中一种不可忽视的形式，它包括广告、建筑、工业设计、时装设计、出版，多媒体艺术、工艺品、影视动画等.事实证明，今天的艺术设计已渗透到社会经济生活的方方面面，成为提高经济效益和市场竞争的重要战略和有效途径。艺术设计对于产品走向市场、创造产品附加值以及文化建设都起着不可忽视的作用。对艺术设计来说，“创意”是核心要求，而“产业”则指明了设计的发展方向。文化创意产业为艺术设计的发展提供了机遇与土壤，为艺术设计的应用提供了广阔的思维空间。必将造就艺术设计的繁荣。

二、目前文化创意产业

德、美等国一开始就很注意把设计和产业密切结合起来。在飞快发展的电器工业方面一度处于世界领先地位。在中韩设计论坛上，韩国设计振兴院发表了他们在过去五年中为韩国设计进入中国市场所做的设计调查报告。报告认为：“中国商品的人性要求安全性、便利性、效用性、维持管理的容易性）及产品要素品质保证、生产性。经济性、完成性有一定程度的国际竞争力。但在造型要求产品外观的形状、色彩，独创性、革新性、流行感觉、模式的多样性，高品质上与竞争国相比较为落后。”文化创意产业的发展是社会经济不断

发展、人们对生活质量的要求不断提高的产物。艺术设计也必须跟得上社会经济发展的这一步伐，紧随时代的发展而发展。我们的很多产品在技术含量和品质上并不逊于任何其他国家的产品。但却竞争不过人家。中国需要发展自己的设计，艺术设计在文化创意产业中发挥的作用正越来越受到重视，在意识上已经觉醒的中国企业正在行动上奋力追赶。未来文化创意产业对巾国经济的全面协调发展和产业结构的进一步调整将具有越来越重要的作用。

三、如何提升文化创意产业中礼品设计的竟争力

（一）实施产权保护.提高艺术设计的竞争力

创意产业要通过对其创意的不断复制来不断获利。如外观设计的影视动画，其收益就是随着作品的不断复制来实现的。因此。如果没有严格的知识产权保护，其后果是不堪想象的。没有知识产权制度保护，艺术设计随时有被抄袭的町能，创意企业很难获得预期的收益，没计者的创意积极性也必然受到挫伤。文化创意产品的创意思想无法复制，但是创意产品很容易被模仿。在知识产权制度完善的环境下，一种新的创意产品一旦占有市场。同类产昆就很难进入。在这种情况下，对知识产权提供可靠的法律保障成为世界各国日益重视的问题。

（二）继承和发展我国传统艺术风格，提高礼品文化的研究

在礼品设计领域里.不论国外或国内的礼品设计。都应具有自己的民族性；在现代产品礼品设计中，除了吸收国外好的设计理论及新的技术手段外.继承和发展我国传统艺术风格，同样具有重要的现实意义。要讨论企业的礼品文化，必须先了解作为礼品的产品所具有的特

点，然后再结合企业特点作个案研究。

企业送礼首先应该明确送礼的目的。朋友送礼是加深友谊.丈夫给妻子送礼是升华爱情。父母给孩子送礼是增进亲情。而企业送礼的目的却是更为明确——拓展经营和增加利润。因此。送礼的目的决定送礼的档次和时间。企业礼品是企事业单位在经营或商务活动中为了提高或扩大其知名度，提高产品的市场占有率（份额），获取更高销售业绩和利润而特别定购的带有企事业标志的，具有某种特别含义的产品。它具有新颖性、奇特性、工艺性和实用性。

有了目的，自然就需要确定对象。企业送礼往往针对的是一个机构或团体，但需要考虑的是，礼品的接受者是活生生的人，他（她）有自己的性格、地位和品味，这样所送的礼品也要有不同的个性。

（三）重視文化传承，提高礼品设计的竞争力

纵观国内品牌，黄鹤楼1916。国窑1573，其实都是借历史说事。我国是一个人文精神雄厚的民族。有着博大精深的文化传统。最蕈要的是发扬本民族的传统文化。我们丰富的传统文化精神同样可以作为艺术设计创作的养料。设计师必须培养具有深厚文化功底与修养的独特、敏锐的目光，从我们的民族文化与艺术中引发出创造的灵感。优秀的设计创意是建立在传统文化与艺术的基础之上的。中国传统文化和艺术