摘要：本文主要对新媒体的概念和特点进行分析，并对当前我国新媒体广告的传播和营销中存在的不足进行探讨，最后提出针对新媒体广告传播以及营销的策略。

关键词：新媒体广告；传播方式；营销策略

新媒体是相对于传统媒体来说的，其会随着传媒技术的发展而改革和创新，从信息传播的途径上来看，其应该属于一个时代的范畴，所以新媒体并不是一种媒体的形式，而是针对不同年代来说的一种历史时期的特殊的媒体概念，每一种媒体在刚形成时都可以称为是新媒体。当前时代的新媒体是利用计算机技术、网络技术以及数字技术等，并利用电脑、数字电视以及手机等终端形成的一种传播形态。新媒体广告是随着新媒体媒介而产生的，而且当前被广泛地应用，并收到良好的传播效果。由此可见，新媒体的出现使得人们的信息传播方式出现了巨大的变化，同时新媒体的出现也为广告的传播和营销带来一定的发展机遇，新媒体广告可以利用新媒体平台，表现出更丰富的形式，保证内容的灵活性和多样性。

一、新媒体定义以及特点

（一）新媒体的定义

针对新媒体的定义，当前有很多的说法，由于新媒体“新”的特点使得其定义也无法得到有效的统一。联合国教科文组织对新媒体的定义为网络媒体，还有部分学者认为新媒体并不是某一种形式的媒体，而是相对于传统媒体来说的具有数字信息特点的媒体。而美国的部分学者认为，新媒体是所有人对所有人的传播方式，这些观点虽然无法得到统一，但是通过对这些观点的总结可知，新媒体的主要特点还是体现在“新”的概念上，所以每个时期都会有相对于传统媒体来说的新媒体。

（二）新媒体特点

1.交互性

互联网媒体中最大的优势就是具有较强的交互性，其与传统媒体的单向传播模式不同，而是能够实现双向的交互作用。新媒体广告在网络上的发布，能够使得受众接收到其需要的有效信息，同时也可以与厂商进行及时的交流和沟通，进而得到更加全面的受众信息反馈。同时这种交互性还能够体现在户外的新媒体广告中，包括户外投影、视频以及触摸等，这些新媒体形式都具有一定的户外互动因素，进而更好地吸引受众，提升媒体的价值。

2.跨时空性

新媒体广告相对于传统的媒体来说，还具有跨时空的性质，在新媒体广告的播放中不需要受到时空的限制，而且传播的范围更加广泛。通过互联网的传播，能够使信息在全天任何时段内将广告信息传播的任何地点。报纸、杂志以及广播等都会受到地域的限制，使得传播的速度和范围具有一定的局限性，但是新媒体能够利用网络打破时空的限制，能够在全球160多个国家中实现即时的信息传递，随着网民数量的大幅度增长，新媒体广告的传播范围更广，信息浏览更顺畅和及时。

3.感官性

新媒体广告中会应用到多种先进的技术，能够使消费者实现与产品的互动，并对产品进行体验。这种通过图、声、文等多种形式的传播方式能够实现多种感官信息的传输，从而使客户体验到身临其境的服务方式。比如移动数字媒体广告，我们可以在飞机、地铁以及轻轨等交通工具上体验新媒体广告。在对产品以及工具进行创新的过程中，针对这种创新型的媒体形式，还需要注重对广告传播形式以及视觉体验情况进行创新，比如地铁隧道的广告。其是集电子显示技术、计算机图形工程技术以及通信技术于一体的数字成像系统，能够运用电影的原理，使这些广告在乘客的视觉上形成短暂的停留，同时通过隧道壁面的LED灯安装，使乘客在乘坐地铁或者火车的过程中，能够看到连续的彩色动感广告画面，而且这种广告形式由于具有逼真的效果以及高清晰度和稳定的性能，也能够更好地吸引乘客，从而提升乘客对广告的兴趣，加强对商品的记忆。

二、新媒体广告发展的现状

（一）新媒体广告的定位不准确

在我国的《广告法》中，规定广告的主体为广告的发布者、经营者，并对这些广告主体的义务和责任做出了明确的界定。但是新媒体广告却打破了传统广告的规则，其将广告的主体进行合二为一。很多的ISP不仅是广告的经营者，同时也是广告的发布者。而企业以及产品的宣传网站，更是将广告的主体合三为一，将广告的经营者、发布者和广告主三种角色统合为一身，这也使得所有的具有网络使用权力的个人都可以成为网络广告的发布者，所以当前新媒体广告的规范中，还需要以广告主体的界定为前提。

（二）新媒体广告网络自主性强

网络的发展具有不可限量性，但是这也只会产生两种结果，其一为无限的发展潜力会使得网络的发展更加多样化；其二，这种无限的可能性会导致网络的发展遇到更多的挑战，抑制网络的发展。因为网络的无限可能性，使得自主开发软件对网络广告造成严重的冲击。比如，在新媒体广告中占有重要地位的弹窗广告，这种广告形式是不容易被大众所接受的，所以一些计算机软件开发人员研制了网络弹窗广告的发布阻止程序，进而使得网络广告和运营商都不得不采取有效的措施进行改善。

（三）新媒体广告中的虚假和欺诈性严重

通过有关的调查显示，在用户对网络广告的评价中，认为新媒体广告最大的弊