摘要：城市的发展推动了户外广告的发展，目前户外广告的发展正在由传统媒介向新兴媒介过渡，新媒体的发展一方面给户外广告的发展带来了更多的机会，但同时也加剧了市场竞争。再者，由于广告受众的认知在不断地提高，对于广告的要求也在不断地提高，在这种情况下，如何使户外广告能够更好地进行传播以及达到良好的营销效果是广告主所必须考虑的重要问题，通过良好的营销传播策略，一方面可以使户外广告更好的发展，另一方面也可以促进城市的良好发展。基于此，本文通过对城市户外广告营销传播策略的研究，首先阐述了城市和户外广告的关系，然后就目前城市户外广告的发展现状进行了分析，接着对于城市户外广告营销传播存在的问题进行了总结，最后针对这些问题提出了相应的对策，旨在为城市户外广告的营销传播提供一定的借鉴作用。

关键词：城市户外广告；营销传播；关系；策略

近年来，我国的户外广告在投放额度上处于一种不断增加的状态，据相关数据显示，2016年我国的户外广告投放费用达到了223.8亿美元，同比增长了10%左右，总花费仅次于电视媒介的广告投入，由此可见，虽然说目前的广告形式多种多样，但是户外广告的优势仍然存在，尤其是在新媒体发展的情况下，使得户外广告的形式也越发的多样化，那么这样就又使得户外广告的发展备受重视。就目前的情况来说，户外广告的存在与发展是依托城市发展的，对于广告主而言，其投放户外广告的目的在于获取商业回报，而对于城市发展而言，户外广告不仅是城市发展的一种表现，同时也是城市文化的一种体现，但是由于过度的追求商业利益以及忽视受众的体验等问题的存在，使得户外广告的营销传播产生了诸多的问题，也使得城市的发展受到了不利的影响，所以加强对于城市户外广告的营销传播策略的研究也就很有必要，通过对于城市户外广告营销传播策略的研究，一方面可以促进户外广告的良好发展，另一方面也可以促进城市文化的发展以及城市形象的塑造。

一、城市和户外广告的关系

本文所研究的是城市户外广告的营销传播策略，所以在研究之前需要弄清楚城市和户外广告的关系，只有这样才能使户外广告的营销传播既能促进自身的发展，同时也能促进城市的发展，从而达到一种双赢的效果，反之，如果在户外广告的营销传播上没有考虑到城市发展的因素，那么户外广告自然得不到长远的发展，也会失去发展的意义。那么具体而言，城市和户外广告的关系主要体现在两个方面：一方面，城市是户外广告得以产生的最为根本的原因，因为在城市不断发展的过程中可以带来巨大的消费能力，而消费能力的不断增加就使得户外广告的产生和发展有了良好的物质基础，从而使户外广告的发展有了更大的空间和动力；另一方面户外广告是城市发展的重要手段，这里所说的主要是指户外广告对于城市的文化宣传以及形象塑造具有十分重要的作用，这是因为户外广告一般都是依附于城市的建筑物，也属于城市的一部分，良好的户外广告的设置对于城市的整体形象可以起到很好的帮助作用，同时对于招商引资以及吸引人们居住也可以起到很好的推动作用，所以这样看来户外广告对于城市的发展是十分重要的。虽然说城市和户外广告之间存在密不可分的关系，但是在现有的关于户外广告营销传播的研究中很少对这两者的关系进行研究，所以也就使得户外广告在设计、规划以及管理上存在或多或少的问题，所以在本文的研究中，将基于城市和户外广告的关系来对于户外广告的营销传播策略进行分析，以此来使户外广告的营销传播可以达到雙赢的效果。

二、城市户外广告的发展现状

随着新媒体技术的不断发展，使得城市户外广告的发展得到了很大的改善，一方面是户外广告的媒介形式越来越多样化，另一方面是户外广告的内容更具吸引力和观赏性，但是这些城市户外广告发展良好的地区一般都是沿海发达城市，例如北京、上海等地区，而在一些二三线城市，其户外广告的发展还存在诸多的问题，具体而言，主要体现在三个方面：一是城市户外广告的设计和制作水平较低，就户外广告的进入门槛而言，相比其他媒介广告来说还是很低的，一般的技术要求并不高，而这些技术要求不高的也都是以传统的媒介作为广告载体的，这样对于户外广告的发展是不利的，而一些新媒体技术作为支撑的户外广告并不是大部分广告公司能够操作和运用的，所以这样一来也就使得城市的户外广告整体上的设计和制作水平较低；二是环境污染和安全隐患较大，目前我国大多数城市对于户外广告的管理缺乏统一的标准，无论是广告的安装设置还是技术要求都是空缺的，再者就是广告主为了节省成本和获取更多的利益，往往对于户外广告的制作偷工减料，而且对于一些广告设施也缺乏清理和维护，所以很多广告装置都是缺乏安全性的，同时也给城市带来了较大的环境污染；三是与城市发展不协调，这一点主要在于户外广告的规划缺乏统一要求，所以在广告管理上是杂乱无章的，这样就使得户外广告的发展和城市发展存在不协调的情况，而且还有一些户外广告的设计和安装和城市的整体形象不符合，从而对城市的发展产生了不利的影响。

三、城市